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企業品牌發展戰略

來源:軟廣 發布時間 2016-06-07

目前,在我國為數不少的企業領導層中,對品牌的認識上普遍存在著一個誤區。許多企業領導者一說起品牌,往往把品牌僅僅看成是商品的一種標識,認為創立品牌就是多注冊幾個商標,多開發幾個產品,而沒有看到品牌深層意義上的含義。因此,本文通過對品牌基本含義的闡述,探討了品牌在企業發展中的重要性,并對企業如何構建自己的品牌戰略提出了自己的一些看法。

一、 品牌的基本含義
美國市場營銷協會定義委員會曾給品牌下了一個定義:品牌是指打算用來識別一個(或一群)賣主的貨物或勞務的名稱、術語、記號、象征、設計或其組合,并打算用來區別一個(或一群)賣主或其競爭者。事實上,現在的品牌含義已大大地被拓展了,它已與企業的整體形象聯系起來,是企業的“臉面”,即企業形象。一個好的品牌商品往往使人對生產該產品的企業產生好感,最終將使消費者對該企業的其他產品產生認同,從而能夠提高企業的整體形象。因此,品牌戰略實際上已演變成為企業為適應市場競爭而精心培養核心品牌產品,再利用核心產品創立企業品牌形象,最終提高企業整體形象的一種戰略,是企業用來參與市場競爭的一種手段。
二、 品牌戰略在企業發展中的重要性
有人曾問國內一些知名企業的老總,企業經營的目標是什么?答案是:品牌的市場占有率。這表明許多知名企業的老總已認識到了品牌的重要性。特別是當前國際市場生產力已經處于過剩狀態,所有開放市場經濟國家都不同程度地進入了買方市場,市場競爭的環境、手段與過去相比都發生了很大的變化。在這種新情況下,企業取勝的主要手段已不再單純以產品本身來競爭,還包括品牌的競爭。可以說,未來國際市場競爭的主要形式將是品牌的競爭,品牌戰略的優劣將成為企業在市場競爭中出奇制勝的法寶。
三、 企業如何構建品牌戰略
正因為品牌在企業發展的重要作用,因而早在1992年,鄧小平同志視察珠海時就曾講過:“我們應該有自己的拳頭產品,創造出自己的世界名牌,否則就要受人欺負。”因此,企業要建立自己的品牌戰略,這是企業在市場競爭中立于不敗之地的根本。企業究竟如何創立自己的品牌戰略呢?我認為可從以下幾個方面開展工作:
㈠ 企業領導首先要樹立現代品牌戰略意識。
企業的領導一方面要樹立現代品牌戰略意識,重視品牌工作;另一方面,要對品牌戰略有一個正確的認識。企業在激烈的市場競爭中靠什么來生存?靠的是自己的產品。產品靠什么來進入市場?靠的就是品牌。只有品牌搞上去了,產品的銷路才會好,企業才能站住腳,才會在消費者的心里留下良好的印象,最終樹立起企業良好的品牌形象。企業領導人在作重大決策時,要考慮到品牌,要看到品牌也和有形資產一樣是公司的寶貴財富。
㈡ 要重視樹立自己的品牌
企業在制定品牌戰略時,一定要把設計、注冊商標,擁有自己的品牌當作一件大事來抓。商品未出,商標先行,世界上一些著名的企業無一不是重視商標注冊的。英荷聯合利華公司就擁有在各國注冊的商標證7萬多件,美國在華注冊商標2萬件,日本是11500件,德國是6100件。對于目前尚無商標的企業應立即注冊自己的商標,已有商標的企業也要有一個擴大注冊國別、增加注冊類別的問題。只有擁有了屬于自己的品牌,企業在競爭中才不會落敗。
㈢ 要努力用好自己的品牌
商標注冊后在法律上獲得了承認和保護,但這并不意味著企業就已經有了自己的品牌。只有商標隨商品一起進入市場被廣泛使用后,被消費者所認識,經營者再輔以良好的質量、服務、信譽和宣傳,一些好的商品和品牌才能被人們認可和接受,才能帶動產品的出口,起到良性循環的作用。
(四)要大力宣傳自己的品牌
創品牌要通過媒體大力宣傳自己的產品,提高產品的知名度。我們的一些企業在資金緊張時,首先是削減廣告費,企業因經營困難而不做廣告,但不做廣告會使經營更困難。
(五)要積極保護自己的品牌。
要培育一只品牌不容易,要保護一只品牌也不容易。企業要積極打擊侵權、假冒行為,這是培育品牌不可缺少的一項重要工作,也是維護企業良好品牌形象的重要工作。

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